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          陶瓷企業貼牌生產 搬起石頭砸自己的腳

          [日期:2011-02-04] 來源:慧聰建材網  作者: [字體: ]

            貼牌指一家廠家根據另一家廠商的要求,為其生產產品和產品配件,亦稱為定牌生產或授權貼牌生產。即可代表外委加工,也可代表轉包合同加工。俗稱代加工。具體應該是兩個概念:一是廠家為銷售方做OEM,只管按要求生產,自己不在市場上銷售,我們稱之為替人家做貼牌;另一種正好是反過來,只做銷售,而自己不生產或只生產其中的一部分,把相關產品發包給廠家生產,通常也叫貼牌。

           

            貼牌作為商業時代一種“共存雙贏”的發展模式,作為一種社會資源的市場整合方式和一種企業的生存方式,有其強大的生命力。貼牌有助于社會化的專業分工。不管哪個企業,它的能力、它的資源總是有限的。大企業要擴張,最好的辦法就是利用手中的銷售網絡和品牌優勢去整合社會上閑置的制造資源,為其所用、為自己生產?,F在這是一條投入最少、收益最大、見效最快的擴張途經,也可以說是最好的一條途徑。貼牌有利于消化過剩的生產能力和閑置資源。貼牌方式就為居有市場優勢的企業充分利用這些閑置設備、閑置資源提供了一個通道,有助于減少社會資源浪費,做到物盡其用。對生產加工商而言,貼牌既是一種生存方式,也是一種很好的學習方式。產品生產商一方面可以通過貼牌生產不斷提高內部管理水平、提高生產技術水平、提高工人素質來生產更多更好的價廉物美的產品,另一方面,可以學習品牌廠商的市場運作經驗和市場管理經驗,以提高自己的市場開拓能力,有助于生產商迅速壯大。

           

            既然貼牌加工有那么多好處,為什么陶瓷行業又會出現歧視貼牌企業的現象呢?

           

            在今天的陶瓷行業內,當然也存在著許多貼牌的經營行為,然而,陶瓷產品乃全成品,理當選擇前者,因后者多半為生產半成品或部件的對象。企業切不可急一時之需或謀一時之利而慌不擇舍。尤其不可忽略的是應力避與其他雜牌同出一脈之嫌,畫虎不成反類犬,壞了自己的形象。試想,如果你是高檔品牌,而同時與你一處生產的卻是一個無名抵擋的雜牌,難免人們會想,同等的設備下,能好到哪里去?在人們的腦海中得打個問號。因為,重要的是建陶產品畢竟還沒有玄乎到如可樂產品一樣只需提供配方便行的地步,主要還得靠高噸位的壓機及高溫條件下煅燒而形成。

           

            貼牌經營看上去似乎都一個樣,而內在操作中卻大有文章,千差萬別,重要在于管理得體。如此,面對貼牌,建陶企業,需慎行之!

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